제휴 링크를 SNS에 올려도 되나요? 대가 표시 위치 2026

1. 허용 여부는 프로그램 약관이 정합니다

제휴 링크를 SNS에 올려도 되는지는 법이 일률적으로 정하지 않습니다. 가입한 제휴 프로그램이 채널을 어떻게 허용하는지가 먼저입니다. 프로그램마다 홍보 채널 등록, 금지 행위가 다를 수 있어 이용약관을 읽고 시작해야 합니다.

약관의 핵심 조항은 쿠팡파트너스 이용약관, 꼭 읽어야 할 핵심 조항 5가지 2026에 정리해 두었습니다. 약관상 허용되더라도 대가 표시 의무는 별개로 따라옵니다.

2. 링크로 대가를 받으면 광고임을 알려야 합니다

공정거래위원회는 대가를 받고 올리는 추천·보증 게시물에 그 사실을 밝히도록 안내합니다. 금전적 지원, 할인, 협찬뿐 아니라 광고주와의 고용관계도 경제적 이해관계에 포함됩니다.

제휴 링크로 판매 수수료를 받는 구조라면 대가를 받는 관계로 볼 여지가 큽니다. 개별 사안의 판단은 공정거래위원회 지침과 안내를 따라야 합니다.

3. 블로그와 카페는 첫 부분이나 끝부분에 씁니다

문자 중심 매체는 게시물의 첫 부분이나 끝부분에, 본문과 구분되게 표시하라는 것이 공정거래위원회 안내입니다. 블로그와 카페 게시물은 제목이나 첫 부분에 표시 문구를 넣도록 지침이 개정되었습니다.

본문 중간에 섞어 쓰거나 댓글에만 적는 방식, '더보기'를 눌러야 보이는 위치는 피하라고 안내합니다. 채널별 구체 예시는 쿠팡파트너스 대가성 문구 위치와 예시에서 볼 수 있습니다.

4. 사진 중심 SNS는 본문 첫 줄에 넣습니다

인스타그램처럼 사진이 중심인 매체는 사진 안에 표시하거나, 본문 첫 부분 또는 첫 번째 해시태그에 쓰도록 안내합니다. 안내 페이지는 본문 첫 줄에 '광고입니다'라고 쓰는 방식을 적절한 예로 듭니다.

글자 크기와 색상도 알아보기 쉬워야 합니다. 링크만 프로필에 걸어 두고 게시물에는 아무 표시를 하지 않는 방식은 이 안내와 맞지 않을 수 있습니다.

5. 영상과 라이브는 반복해서 알립니다

유튜브 같은 영상은 제목이나 영상의 시작과 끝에 표시하고, 중간부터 보는 시청자를 위해 반복하라고 안내합니다. 제목에 '[광고]'를 넣는 것이 예시입니다. 제목이 길어 모바일에서 표시가 잘리면 적절하지 않습니다.

실시간 방송은 자막을 넣기 어려우면 음성으로 알리고, 5분마다 언급하는 것이 적절한 예로 소개됩니다. 30분 방송에서 한 번만 말하는 것은 적절하지 않다고 봅니다.

6. 문구는 구체적이고 확정적으로 씁니다

• 구체적으로: '체험단', '#브랜드명'처럼 모호한 표현은 적절하지 않습니다.
• 같은 언어로: 'AD', 'PR', 'Sponsor' 같은 외국어 표기만 쓰는 것은 적절하지 않다고 봅니다.
• 확정적으로: '소정의 수수료를 지급받을 수 있음'처럼 조건부 표현은 명확한 공개로 보지 않는 예시가 추가되었습니다.

수익은 사람마다 다르고 보장되지 않으며, 표시를 제대로 해야 신뢰를 지킬 수 있습니다.

자주 묻는 질문

인스타그램 프로필에 제휴 링크만 걸어도 되나요?

프로그램 약관이 허용하는지 먼저 확인해야 합니다. 링크로 대가를 받는다면 게시물에도 대가 표시를 하는 것이 공정거래위원회 안내에 맞습니다.

'더보기' 아래에 대가 문구를 써도 되나요?

공정거래위원회 안내는 '더보기'를 눌러야 보이는 위치를 피하라고 합니다. 본문 첫 부분처럼 바로 보이는 곳에 쓰는 것이 안전합니다.

'광고' 대신 'AD'라고만 써도 되나요?

외국어 표기만 쓰는 것은 적절하지 않다고 안내합니다. 추천 내용과 같은 언어로 '광고입니다'처럼 쓰는 편이 좋습니다.

'수수료를 지급받을 수 있음'이라고 써도 되나요?

조건부 표현은 명확한 공개로 보지 않는다는 예시가 개정 내용에 추가되었습니다. '소정의 수수료를 지급받음'처럼 확정적으로 쓰는 것이 안내 예시에 가깝습니다.

참고한 공식 자료

• 공정거래위원회 · 블로그 후기 광고, 제목이나 첫 부분에 공개하세요 (정책브리핑, 2024-11-20)
• 공정거래위원회 · 대가 받았으면 '광고'라고 밝혀야 합니다 (정책브리핑 보도자료)